关于域名的保护：

　　很多人由于对网络的不了解，对域名价值的认识不足，造成了对域名保护的重要性和紧迫程度不够重视，由于域名就像电话号码一样，它是全球唯一的，一经注册，其他人将不能使用，而且是谁先注册归谁拥有的原则，加上他在全球是通用的，每天有数万个域名在消失（被人注册），所以保护你的域名是一件刻不容缓的事情！

　　在信息网络的时代，域名几乎成为企业的全部！如果像google、雅虎这样的网络企业，失去了自己的域名，就等于失去了企业的全部，现在google、雅虎的市值分别已经高达500亿和480亿美圆，他将给世界带来无法估量的损失！

　　一个好的域名，其价值是不可估量的。试着想一下，如果你把海尔、TCL等等知名企业的域名给注册了，当想购买家电的顾客打开haier.com、TCL.com到达你的网站里，他将给你带来多大的商机。

域名的价值

　　腾讯从美国人罗伯特·亨茨曼(Robert Huntsman)手中以1000万人民币买回QQ.com域名。之后开始向门户网站进军，凭借QQ.com简单好记的优势，迅速成为仅次于三大门户网站之外的第四大网站。（之前腾讯原有的域名tencent.com一直没能齐进中国十大网站之列）

　　杭州中化网络技术有限公司以100万元的价格从美国将最能够代表浙江省的互联网顶级域名zj．com购回杭州，并随之推出了浙江都市网

　　我国著名的域名注册商：厦门精通科技实业有限公司（中国频道）花10万美金购买了个35.com域名，并将公司名称改为：三五互联科技有限公司

我国发生的著名域名争议案件：

·“劳力士”“ROLEX”国内域名被强注“rolex.com.cn”

·美国 AMD 公司要回“amd.com.cn”国内域名，在2002年之前，当你想看看AMD的中文网站时，输入“amd.com.cn”本以为是著名的处理器芯片制造商AMD的网站，但却到了一个国内不知名的小企业。

·中国名酒“五粮液”国际域名被强注，被迫采用国内域名“wuliangye.com.cn”

·“肯德基”状告广州粤经信息网络有限公司域名侵权案

·阿里巴巴中文域名争议案：北京正普科技发展有限公司（www.2688.com）与阿里巴巴(中国)网络技术有限公司在网上使用的中文名称同为“阿里巴巴”

·北京天地与宝洁公司争夺“TIDE”域名案：北京天地电子集团使用的“天地”“www.tide.com.cn”为其公司域名正好与宝洁公司的洗衣粉品牌“汰渍”的英文名称“TIDE”完全相同。

为什么域名容易引起争议、抢夺？

　　由于域名就像电话号码一样，它是全球唯一的，一经注册，其他人将不能使用，而且是谁先注册归谁拥有的原则，加上他在全球是通用的，就造成了很多商标、品牌相同、音相同、或译音相同的事情，

例如：在我国以“中华”牌命名的商品几乎便布所有的行业：什么中华香烟、铅笔、洗涤剂、轿车、自行车、油漆等等，但“zhonghua.com”只有一个，大家都要使用，必然引起挣抢。

这样的例子太多了：“熊猫”牌手机、香烟、手电筒；“三枪”牌内衣、自行车；“金锺”牌电池、香烟等等，加上音同字不同的就更多了，随着改革开放的步伐加快，国外品牌的涌入，品牌直接的重复、或译音相同的事情就更多了，所以保护您的品牌不受侵犯，赶快注册于之相应的域名吧。

网站成功的关键：宣传推广

·我做过网站了，没有一点用，都是骗人的！

·很多人对网络存在误解，以为上了网就万事大吉了，就不用再去管他了，我和很多已经做了网站的企业聊过，想听听他们对网站的看法，有什么改进的地方没有，很多人都跟我说，别提了，上网一点用都没有，都是骗人的！

我很奇怪，现在还有这样的人，认为网络没有用？

就问他，你们的网址是什么，我好看看问题出在哪？

　　他的回答叫我苦笑不得：网址，不知道，管电脑的人记着呢。（连自己单位的网址都不知道），我又问：那你们都做过那些方面的宣传工作？

　　什么？宣传，还要做宣传？不是上网了吗，怎么还需要宣传呀！要是上了网还再需要做宣传，那上网干什么？（看来他是急了）

　　我想大家看到这一定就明白了他说的为什么网络起不到作用了，很多企业都有这种误解，以为网站做好了，能上网访问到了，就完了，就想做电视广告一样，播出了就OK。

　　其实网站建成只是企业上网的第一步，也就是说，工作才刚刚开始，以后就像企业的生产经营一样，他是一个持续不段的，就想人们卖东西一样，把店装修好了只是开始，一个网站经营的好坏主要是要看以后的运营情况。

网络只是一个平台，是一种工具，再好的工具给了你，不用什么都是“0”

　　再打个比方：网络就像电话一样，企业上网就像装了一部电话，你要通过电话跟外界联系，这个电话才能起到作用，把电话锁起来，不接也不打，更可笑的是，连电话号码都不知道，要是这个电话能起到作用，那太阳才从西边出来了呢！

·但如何利用网络、如何进行网络营销？很多企业还不大了解，所以对网络的误解、偏见就产生了！

　　由于中小企业没有相关的人员，即便是想利用网络，也不知道从那里下手，就我多年从事网络工作所对网络的感受谈谈自己对中小企业应用的一些认识、看法。

　　每个单位网站建成以后都可以做的一些工作：

① 告之全体员工，就像一个电位的电话一样，连自己单位有没有电话，或电话号码是什么都不知道是很可笑的，尤其是市场营销人员，必须了解本单位的网站（就像要了解单位的业务一样）。

② 把企业的网址、信箱留到任何可以宣传的地方：名片、产品手册、宣传资料、包装箱、各种形式的广告等等。

③ 产品信息、原材料的采购信息以及人才招聘信息的收集、发布、交流等

④ 加入企业相关的行业网站，比如：阿里巴巴（全球贸易平台）、中国化工网、中国纺织网等

⑤ 产品的网络推广：百度竞价排名、3721中文实名等，新浪、搜狐、网易、雅虎、google等搜索引擎以及门户网站、行业网站、地方网站的网络广告等。

⑥ 企业内部的办公、沟通交流等。

　　总之，网络应用、营销是一个系统工程，需要相关的知识和人员根据各单位的具体情况不断的学习研究探讨，找出适合企业自身发展的。

网络应用实例：

　　·DELL（戴尔）企业经营过程中的每个环节都是与网络密切相关的，从客户开始定货，到按定单要求购买、组织货源、到生产车间、到成品下线，整个生产周期为6天，由于合理的调配资源，零库存的经营，使得生产成本降到极点，从而越成为全球最大的电脑生产销售商。

　　·我国的金融系统大都实现了网络的深层应用：

　　招商银行是我国最早开展网上银行业务的商业银行，也是利润率最高的银行：招商银行的网上银行开创中国银行业的新天地，招商银行在传统营业网点不多的前提下，通过网上银行获得了业务上的长足发展。在从2000年1月至2003年初的3年间，作为中国第一个由企业法人持股的现代商业银行，招行依靠技术创新和体制创新，创造了中资银行发展史上的一个神话。3年间，招行对公业务交易量达29229亿元，交易笔数518万笔，收益高达10360万元; 个人业务交易量高达1239亿元，交易笔数达714万元，收益达6500万元，每年的综合成长率高达16%～30%。

、工商银行、建设银行等也相继建立了网上银行，基本实现了营业厅的所有功能，查帐、转帐等完全可以在网上实现，据央行统计，我国2003年实现网上交易金额100万亿。网上银行有效降低了整体经营成本，仅工行网上银行的交易量就相当于新增加了4129个营业网点。

　　·中国移动的网站也非常便利：话费查询（包括每次通话的详细记录）、积分查询、手机报停/复话、挂失申请、梦网短信退订、网上缴费等等，几乎可以代替营业厅的所有功能。

　　利用网络的深入程度和企业对网络的重视程度是成比的。

　　调查表明：互联网应用水平较高的企业，企业的管理水平、市场开拓能力、成本控制能力、业务流程重组，均得到了不同程度的提高和优化。

　　从管理优化来看，首先体现在业务管理的透明度增加，采购业务暗箱操作的机会减少。如中石化集团通过网上采购，对采购全过程进行实时监控，使采购过程公开化、规范化，在很大程度上杜绝了暗箱操作，大大降低了采购成本。其次是业务流程趋向合理。信息化和电子商务的应用迫使一些企业改变传统、陈旧的管理方式，重组业务流程、提高了管理水平。如联想集团通过ERP的实施，规范和优化了77个业务流程，而且对流程进行系统化、集成化，加强了财务、销售、生产制造、采购等子系统之间的协同性。联想集团实现信息化后，产成品库存的周转天数从72天降为22天，一年降低成本1.2亿元；产品积压损失从2％降到0.19％，年降低成本3.62亿元；应收账款周转天数从28天降到14天，年降低成本4700万元；应收账款坏账占总收入的比例从0.3％降为0.05％，年降低成本5000万元。这几项加起来，年节约费用6亿元，效益相当可观。最后，体现在信息反馈与汇总速度加快，企业决策水平和管理规范化程度的提高。

　　从成本控制看，主要体现在两个方面：一是直接降低采购成本。二是降低管理成本，主要体现在库存管理成本、产品生产和销售成本的降低。

　　从市场拓展来看，初步呈现出来的效果是改善企业形象、提高客户满意度和产品知名度及改善客户关系。

　　从人才培养来看，企业在开展电子商务过程中，培育了许多既懂业务又懂IT技术的综合性人才。

　　从观念与制度变革来看，效果很明显。很多传统企业的领导，在企业实施信息化和电子商务建设中，传统观念受到了触动，在决策和管理制度上民主化趋向明显，有些企业还通过新的信息系统来推进改革。

　　总之，信息化和网络化的建设，在提高企业核心竞争力方面的作用已逐渐显露出来。但对于每个刚刚接触网络的企业，叫他完全因网络而改变，是不现实的，企业可以根据自身情况从初级应用逐步深入。

网络宣传，物超所值，产品推广的最佳途径

　　最愿意投放网络广告的还是从事网络的最了解网络价值的人士：戴尔（通过网络营销，已经超越IBM、HP成为全球最大的电脑销售厂商）、联想（国内最大的电脑生产销售厂商）等以及本身就是网络企业的易趣网（国内最大的C-T-C交易平台，每季度的交易量高达5亿人民币），淘宝网（最活跃的C-T-C交易平台，创造了单天交易900万元的国内记录），阿里巴巴（全球最大的企业间贸易平台），

　　但可喜的是很多传统企业也逐渐意识到网络的价值，从竞价排名广告上我们就能感受到其中的变化，比如：在百度搜索家具，购买搜索排名服务的厂商已经排到了第三页。

　　根据艾瑞市场咨询的调研数据显示,2005年中国网络营销市场规模(包括网络广告市场和搜索引擎市场,不含渠道代理商收入)为41.7亿元,再次超过杂志广告收入的18亿元规模,并首次超过广播广告收入的34亿元规模。比2004年的23.4亿元增长了78.4%，成为仅次于电视、报纸的第三大媒体。

　　越熟悉、了解网络的人越愿意利用网络，而且事实证明，网络挣钱的速度要比传统行业快的多，2003年的中国首富丁磊，就是凭借自己1998年创办的网易（www.163.com）一举赢得75亿身价的。 Ｇｏｏｇｌｅ公司从1998年9月成立到价值超过1200亿美圆只用了7年时间，这也使得他成为了超过百年老店可口可乐、奔驰、时代华纳和迪斯尼等等公司的世界上最具价值的5大企业之一。